"دناتا" تدمج "ترافيل باغ" و"إيماجين كروزينغ" لتعزيز محفظتها لخدمات السفر بالمملكة المتحدة

دبي، 17 سبتمبر (أيلول) 2026: أعلنت مجموعة دناتا للسفريات، ذراع السفر في دناتا، عن دمج شركتي "ترافيل باغ" و"إيماجين كروزينغ" التابعتين لها في خطوة تستهدف تعزيز محفظتها لخدمات السفر في المملكة المتحدة وخلق منصة كبرى تتمتع بآفاق قوية للنمو المستقبلي من خلال تعزيز النطاق التشغيلي، وتبادل الخبرات، ورفع كفاءة العمليات.

وتجمع هذه الخطوة بين اثنتين من العلامات التجارية الناجحة للغاية ضمن مجموعة "دناتا للسفريات" وتتمتعان بمزايا وقدرات تكاملية واسعة النطاق؛ حيث تعد "ترافيل باغ" إحدى الشركات الرائدة المتخصصة في تنظيم برامج السفر والعطلات في المملكة المتحدة بينما تعد شركة "إيماجين كروزينغ" مزوداً عالمياً رائداً لعطلات الرحلات البحرية.

وستساهم عملية الدمج في توسيع نطاق الخدمات المتاحة للعملاء وتمكينهم من الوصول إلى مجموعة واسعة من تجارب السفر، تجمع بين عروض "إيماجين كروزينغ" لرحلات العطلات البحرية وبرامج العطلات المتميزة التي تشتهر بها "ترافيل باغ". كما سيحظى عملاء "ترافيل باغ" بإمكانية الاستفادة من خدمات فريق "الكونسيرج" (الدعم المتخصص) التابع لـ "إيماجين كروزينغ" طوال مراحل الحجز والسفر.

وتمنح هذه الخطوة "إيماجين كروزينغ" أول حضور فعلي لها في الأسواق عبر المتاجر التقليدية من خلال شبكة "ترافيل باغ" التي تضم سبعة متاجر في المملكة المتحدة، حيث ستحمل هذه المتاجر العلامتين التجاريتين معاً، ما يتيح للعملاء الوصول إلى منتجات وخبرات كلتا العلامتين من خلال شبكة بيع واحدة.

وستواصل كلتا العلامتين التجاريتين العمل تحت اسميهما الحاليين، مع الحفاظ على فرقهما القائمة وعروضهما المخصصة للعملاء. كما ستستمر نيكولا ريتشاردسون، المدير التنفيذي لشركة "ترافيل باغ"، في قيادة العلامة التجارية والانضمام إلى فريق القيادة العليا في "إيماجين كروزينغ"، حيث ستعمل تحت إشراف الرئيس التنفيذي توني روبرتس.

وقال جون بيفان، الرئيس التنفيذي لمجموعة دناتا للسفريات: "تتماشى عملية الدمج مع استراتيجيتنا الرامية للاستثمار في علامات تجارية متخصصة ورائدة وتمكينها من تحقيق إنجازات أكبر من خلال العمل المشترك مقارنة بما يمكن تحقيقه بشكل مستقل، حيث يتيح لنا تعزيز التعاون عبر محفظة أعمالنا، تقديم قيمة أكبر للعملاء وترسيخ مكانتنا السوقية على المدى الطويل. وبالنظر إلى المستقبل، سنواصل تحديد الفرص التي تتيح لأعمالنا تحقيق كامل إمكاناتها عبر عملياتنا العالمية".

وبدوره، قال توني روبرتس، الرئيس التنفيذي لمجموعة "إيماجين كروزينغ" : يُعد انضمام ’ترافيل باغ‘ إلى عائلة ’إيماجين كروزينغ‘ إضافة نوعية تعزز أعمالنا في المملكة المتحدة بشكل كبير، وتوفر في الوقت ذاته قيمةً مضافةً هائلةً إلى عروضنا من خلال الاستفادة من خبراتها العريقة في تصميم برامج السفر المصممة خصيصاً لتلبية احتياجات العملاء. ونحن نتطلع بشغف إلى مرحلة النمو الجديدة التي سنخوضها معاً".

ومن جانبها، قالت نيكولا ريتشاردسون، المدير التنفيذي لشركة "ترافيل باغ": "لطالما لجأ إلينا عملاؤنا للحصول على مشورة متخصصة في مجال السفر وبرامج عطلات مصممة خصيصاً لتلبية احتياجاتهم وتطلعاتهم، وسيتيح لنا الانضمام إلى مجموعة ’إيماجين كروزينغ‘ قدرات أكبر لتقديم المزيد لهم، ونحن جميعاً متحمسون جداً للفرص الواعدة التي تنتظرنا".

وتُعد "إيماجين كروزينغ" شركة عالمية تمتد عملياتها عبر المملكة المتحدة وجنوب أفريقيا والولايات المتحدة وأستراليا ونيوزيلندا. ومنذ تأسيسها في عام 2011، واصلت العلامة توسيع حضورها الدولي بشكل منتظم، وكان أحدث توسعاتها دخول السوق الأمريكية في عام 2025، بالتوازي مع تعزيز مكانتها في الأسواق التي تعمل فيها بالفعل.

وتوسعت محفظة منتجاتها بوتيرة مماثلة، استناداً إلى رؤية تقوم على أن الرحلات البحرية تكتسب قيمة أكبر عندما تقترن بإقامة مميزة في الوجهة، أو رحلة بالقطار، أو برنامج سياحي متكامل، بدلاً من تقديمها كعطلة مستقلة. وتشهد الرحلات النهرية طلباً متزايداً بصورة خاصة، مع برامج تمتد إلى مناطق أكثر هدوءاً على نهري الراين والدانوب.

كما يستقطب العملاء مجموعة من الباقات التي تتمحور حول تجارب حصرية لا تتاح عادة للمسافرين بشكل مستقل، بدءاً من الفعاليات الثقافية في إيطاليا وتجارب تناول الطعام الخاصة في فيتنام، وصولاً إلى باقات مميزة تتيح حضور أبرز الفعاليات الرياضية العالمية، مثل سباق جائزة موناكو الكبرى.

فيما سجلت "ترافيل باغ" خلال السنوات الأخيرة نمواً مستداماً في حجم المبيعات ومتوسط قيمة الحجوزات، مدفوعة بصورة رئيسية بارتفاع الطلب على العطلات التي تجمع بين عدة وجهات مقارنة بالباقات التي تقتصر على وجهة واحدة. ويعكس هذا النمو تحولاً أوسع في تفضيلات العملاء نحو رحلات مصممة حسب الطلب وتجارب سفر أكثر تنوعاً وثراءً.

ويستند هذا الأداء إلى خبرة تمتد لأكثر من 45 عاماً، رسخت خلالها "ترافيل باغ" مكانتها كواحدة من أبرز الشركات المتخصصة في تصميم الرحلات حسب الطلب في المملكة المتحدة، مدعومة بشبكة واسعة من متاجر التجزئة ومراكز الاتصال والقنوات الرقمية، وتغطي وجهاتها آسيا وأفريقيا والمحيط الهندي والكاريبي وأمريكا الشمالية وغيرها من مناطق العالم.

وتواصل "ترافيل باغ" الاستثمار في تطوير تجربتها الرقمية، في ظل توجه متزايد من العملاء إلى بدء رحلة البحث والتخطيط عبر الإنترنت قبل التواصل مع أحد متخصصي السفر لاستكمال تصميم العطلة وإجراء الحجز.

ويأتي دمج "ترافيل باغ" ضمن أعمال "إيماجين كروزينغ" دعماً لخطة النمو الدولي للأخيرة، بما يعزز مكانتها بشكل أكبر ضمن مجموعة دناتا للسفريات.

يذكر أن مجموعة "دناتا للسفريات" تعد بمثابة  الذراع المتخصصة في قطاع السفر في "دناتا"، وهي تتمتع بمكانة رائدة  قطاع السفر في دبي والمنطقة كما تتمتع تواجد عالمي واسع من خلال أكثر من 15 علامة تجارية عالمية رائدة في مجال السفر تغطي مختلف أنحاء العالم. وتشمل أعمال "دناتا للسفريات"  كافة جوانب قطاع السفر، بدءاً من وكالات السفر المحلية ووصولاً إلى الشركات العالمية لخدمات السفر، وبرامج سفريات الشركات، وإدارة الوجهات والمعالم السياحية، وخدمات تمثيل شركات الطيران، وغيرها الكثير.